Kepribadian tersebut menggambarkan perbedaan karakteristk yang menjelaskan cirri unik dari masing-masing manusia. Karakteristik kepribadian antara lain:
· Kepribadian menggambarkan perbedaan individu
· Kepribadian menunjukkan konsistensi dan berlangsung lama
· Kepribadian dapat berubah
Ada tiga teori kepribadian yang utama
1. Teori kepribadian Freud
Menurut freud kepribadian manusia terdiri atas tiga unsur yang saling berinteraksi yaitu id, superego dan ego.
· Id adalahaspek biologis dari saat manusia lahir yang mendorong munculnya kebutuhan fisiologis dalam diri manusia
· Superego adalah aspek biologis dalam diri manusia yeng menggambarkan manusia untuk tunduk dan patuh pada norma-norma yang berlaku.
· Ego adalah unsur yang disadari dan dikontrol oleh manusia yang menjadi penengah antara id dan superego.
2. Teori Neo Freud
3. Menurut teori ini hubungan social adalah factor yang pling dominan dalam pembentukan kepribadian manusia.
4. Teori Ciri
Mengklasifikasikan manusia ke dalam cir atau sikap yang paling menonjol.
GAYA HIDUP
Gaya hidup seringkali digambarkan dengan kegiatan minat dan opini dari seseorang. Yang dapat diartikan juga bagaimana cara seseorang hidup, menggunakan uangnya dan memanfaatkan waktu yang dimiliknya.
KEPRIBADIAN DAN PERILAKU KONSUMEN
Beberapa keribadian cirri khusus dikembangkan untuk kepentingan studi perilaku konsumen dapat dijelaskan berikut (schiffman dan kanuk, 2000 hal 100-105)
· Kepribadian cirri inovatif konsumen adalah menggambarkan tingakat penerimaan konsumen terhadap produk-produk atau jasa baru
· Dogmatism kepribadian yang mengukur tingkat kekakuan seseorang dalam menerima segala sesuatu yang tidak dikenal atau menerima informasi yang bertentanga dengan kepercayaan.
· Karakter social akan mengidentifikasikan dan membagi individu ke dalam berbagai jenis social buaday yang berbeda.
Summarized by Mitha Sabrina (Majoring in Management, College of Economics And Management, Bogor Agricultural University, Bogor, Indonesia).
Based on Ujang Sumarwan. 2003. Perilaku Konsumen: Teori dan Penerapannya dalam Pemasaran (Consumer Behaviour: Theory and Application in Marketing).
0 komentar:
Posting Komentar